7月29日消息，淘宝直播7月28日下午在北京召开“启明星计划”发布会。会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，淘宝直播正在探索改变明星、粉丝以及商家、品牌之间关系的新方法。

玄德称，淘宝希望引入一系列跨平台、跨领域、跨身份的有影响力的明星加入到直播行列，丰富淘宝直播的消费者层次，覆盖更多的场景和领域，探索更多的新玩法。以前可能很多明星是用代言的方式去呈现带货能力，而通过“启明星计划”，明星的商业价值可以发挥得更加具体直观，中小商家、品牌则也能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力。

据淘宝直播运营负责人赵圆圆介绍，明星入驻“启明星计划”有直通车，需要提交的资质和手续很简单。并且，如果明星在直播选货方面有困难，淘宝和天猫的行业小二会根据大数据选出来的爆品与明星的受众进行匹配，或者明星对于做电商这件事情并不擅长，淘宝还可以对接品牌方、MCN机构的主播资源进行联合直播，快速落地。

在会后采访中，玄德表示，直播模式会成为未来电商的主流趋势，现在全淘宝都在支持“启明星计划”。之所以“启明星计划”可以在手机淘宝App中搜到，而不是淘宝直播App，是因为现在加入到“启明星计划”的明星数量还远远不够，明星直播的频次太低，在主搜里可以获得最大的曝光，如果放到淘宝直播里面反而会变小。

《电商报》获悉，今年3月30日，淘宝直播宣布启动“启明星计划”，用户在手淘搜索“启明星计划”即可观看明星直播和回放。所谓“启明星”，淘宝给出的定义是站外粉丝100W+且在专业领域有影响力的明星、KOL、媒体或者自媒体。目前已有包括李湘、王祖蓝在内的超过100名明星加入到淘宝直播的“启明星计划”中。