随着全球范围内E-bike、滑板车等骑行运动的普及和人们对骑行安全认知的提升，头盔作为骑行安全的必要装备其需求持续增长。

如何在保证用户安全的同时提升用户体验?今天来分析Lumos这个品牌是怎么做的吧!

关于Lumos

Lumos创立于美国波士顿，旗下核心产品“Lumos智能单车头盔”将刹车和转向灯整合到头盔上，不仅为骑行者在夜间出行提供了安全保障，还通过LED智能指示灯的设计提高了骑行者的可见性，引发了市场的广泛关注与好评。

在产品设计上，Lumos追求美学和实用性的完美结合。品牌对细节的关注和对美感的追求体现在头盔的外观造型、指示灯的布局和颜色上。

独立站数据

据第三方平台数据显示，在2024年3月-4月期间，ridelumos.com全球总访问量11万，其中最大的流量来源是自然搜索(54.76%)，其次是直接搜索(36.31%)。

其自然搜索关键词既有品牌词也有产品词，SEO策略很健康，品牌和产品同步发展。

社媒运营

Lumos在社媒上的运营策略都紧密围绕着品牌传播、产品展示和用户互动来展开。

TikTok

账号定期发布高质量的视频内容，包括产品介绍、使用教程等，有助于强化品牌特色。

Instagram

充分利用Instagram的视觉优势，发布高清的产品图片展示产品的外观、功能和使用场景，有助于提升Lumos的品牌形象。

YouTube

制作与品牌、产品及其应用场景紧密相关的视频内容，例如介绍产品外观、使用教程、普及骑行安全知识等，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

TikTok话题打造

TikTok话题标签#lumoshelmet已有143个作品。

TikTok海外达人合作

Lumos擅长利用红人营销来为品牌造势。通过建联KOL围绕产品的设计理念、研发细节和用户体验展开内容创作，成功地与消费者建立深厚的情感连接。

@lukas.spindlers是一位户外花式骑行爱好者，在TikTok上拥有625.1K关注和9.5M点赞。

@lukas.spindler拍摄了一条Lumos智能头盔的LED灯光测试视频，手机直接调控头盔指示灯方便又智能，吸引了很多用户评论。

@mikeycruiserian在TikTok分享日常骑行生活，获得了3550关注和101.7K点赞量。

@mikeycruiserian拍摄了一条Lumos带货视频，前期全方位展示了智能头盔LED灯的外观细节和使用方法，后期佩戴头盔进行户外测评体验，提升了用户对产品的认知。

@arturogonzalez527是一位户外滑板爱好者，在TikTok上获得了1556位关注和178点赞。

@arturogonzalez527在这条1分多钟的视频里从俯拍视角展示了Lumos智能头盔LED的闪烁方式，非常贴切品牌理念。

Lumos面向消费者，在保证用户安全的同时用科技提升用户体验，在产品设计上也追求了美学和实用性。这种创新技术和美学设计相结合有助于提升消费者对品牌的认同感。Lumos找到自己在市场中的独特位置，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。

QQ说

随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

在海外，“网红营销”早在2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。

但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。