调查数据显示，德国拥有7900万名互联网用户，其经济及购物习惯使这个国家成为一体化世界最复杂的市场。德国消费者利用电脑和移动设备购买商品和服务。

（2019年德国人口、手机用户、互联网用户、社交媒体用户、移动社交媒体用户数量）

德国市场技术先进，渗透力及偿付能力较高，因此竞争十分激烈。且由于美国公司凭借其国内市场规模和早期发展已经形成了优势，德国电商市场受到了美国多领域平台的支配，尤其是亚马逊和eBay，这两家公司目前占据了德国主要的电商市场份额。

但是，一些专门的实体零售如MediaMarkt、Lidl和Thomann仍然占据了市场的一席之地。其他德国的电商平台如Zalando，或者从邮购发展而来的Otto，也专注于一些关键类别如时尚、家具、家用电器和电子产品的深耕，并以此来占据市场份额。

德国主流电商平台

为了让你更全面地了解德国电商市场竞争状况，本文将介绍2019年德国电商平台的十大领导者（排名以倒序排列），以及截至2019年2月的SimilarWeb月度流量预测。

10、Obi

Obi是德国跨国家居装饰零售公司，创建于1970年，是德国乃至欧洲最大的实体DIY连锁店，业务遍及欧洲许多国家，销售工具、建筑产品、家居和花园设备、家具及相关服务。

网站：obi.de月度估计流量：950万访问量）

9、Tchibo

Tchibo是一家咖啡产品零售商以及连锁咖啡馆，同时也提供各种非咖啡产品如服装、家居用品、电子产品和电器，且每周都会更新。在全球销售咖啡的同时，Tchibo还通过网络销售其多样化的产品，以及旅游、保险和手机合同等服务。

网站：tchibo.de（月度估计流量：1000万访问量）

8、Saturn

Saturn是一家电子产品连锁店，销售各种家用电器、媒体和家庭娱乐设备，由零售贸易公司MediaMarktSaturn retail Group和包括Redcoon和iBood在内的其他品牌共同拥有。Saturn同时也发展了国外的在线业务，在奥地利、卢森堡和俄罗斯都有门店。

网站：saturn.de（月度估计流量：1300亿访问量）

7、Zalando

Zalando是专门销售时尚、鞋类、美妆、配饰和运动产品的德国电商公司，由Rocket Internet创建于2008年。目前已将业务扩展到15个欧洲国家和全球，并拥有子公司和附属公司。其最大股东现在是瑞典投资公司Kinnevik。

网站：zalando.de（月度估计流量：1430万访问量）

6、Thomann

Thomann的全称是Musikhaus Thomann，专业零售乐器、录音器械、灯光和专业音响设备的多品牌公司，创建于1954年，作为一个拥有多种欧洲语言的大型在线电商平台而广为人知。

网站：thomann.de（月度估计流量：1960万访问量）

5、Lidl

Lidl是一家德国跨国折扣连锁超市，提供视频杂货以及多样化的产品和服务，创建于1930年，1977年开始专注于折扣市场。Lidl如今在欧洲和美国运营超过1万家商店，还通过其电商业务在网上进行了大规模扩张。

网站：lidl.de（月度估计流量：2150万访问量）

4、MediaMarkt

MediaMark是一家德国跨国连锁商店，专门从事消费电子产品的零售。MediaMarkt成立于1979年，现已扩展至欧洲多个国家，并通过其在线平台，成为仅次于美国百思买的全球第二大消费电子产品连锁店。它是由MediaMarktSaturn零售集团与 Saturn共同拥有的。

网站：mediamarkt.de（月度估计流量：2180万访问量）

3、Otto

Otto是一家邮购与电商公司，销售的产品范围广泛，包括家具、家用电器、时尚、运动及电子产品。Otto建立与1949年，现已扩张到欧洲、亚洲和美洲等20个国家，收购了包括法国公司3 Suisses在内的多个品牌。Otto在1995年推出了在线商店，现已成为德国和整个欧洲电商领域的主流平台之一。

网站： otto.de（月度估计流量：4300万访问量）

2、eBay德国站

作为电商领域的先驱，eBay是一个源于美国的在线市场，人们和企业可以通过其在线拍卖平台直接进行销售。eBay成立于1995年，已扩展至包括德国在内的20多个国家，销售的产品包括汽车、电子、时尚、家居和花园、体育和玩具，甚至商业和工业产品。

网站：ebay.de（月度估计流量：2.21亿万访问量）

1、亚马逊德国

亚马逊于1994年在美国成立，最初是一家在线书店，后来发展为多元化的产品，包括媒体、电子产品、服装、家具、食品、玩具和珠宝。亚马逊已经扩展到包括德国在内的许多国家，成为电子商务领域无可争议的全球领导者，并通过收购Whole Foods Market、出版、电子、云计算、视讯流媒体和生产，进一步发展成为实体零售领域。

网站：amazon.de（月度估计流量：4.435亿万访问量）

德国主流电商网站流量对比估算

根据以上列出的德国10大电商平台的月访问量估计，亚马逊和eBay的月访问量分别超过4.3亿和2.2亿，遥遥领先于其他竞争对手。其忠实客户群每月创造了1000万至4000万的稳定访问量。除了这些通过各种各样的产品运营的平台，一些品牌也因为其在德国经济中的重要性而特别突出。

尽管德国Deutsche Telekom不是一个开放的电商平台，但它仍然设法在其网站上销售手机和各种电信产品和服务。它在德国电商领域占有相当大的比重，每月访问量超过2500万次，占其在线销售的很大一部分。

此外，由于德国国家航空公司汉莎航空（ Lufthansa）的机票销售也有很大一部分是通过其网站进行的，因此该公司也在电商领域中脱颖而出，每月的客流量约为1000万人次。