中国已连续多年成为全球规模最大的网络零售市场。在即将召开的中国国际进口博览会期间，国内多家跨境电商企业计划借进博会契机采购商品、开拓货源。从当前各大电商企业的采购计划和数据来看，消费升级、品质生活正成为趋势，这也为海外商品拓展中国市场带来广阔商机。

记者近日从总部位于上海的跨境电商企业洋码头公司获悉，在即将召开的进博会上，洋码头计划采购总额达1亿元人民币的进口商品，其中预计箱包占约1/4比例，个人护理美妆占一半以上，其他还有服饰配件、腕表饰品及小家电等，后期还将根据实际情况增补采购计划。

洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，进博会给跨境电商行业带来更多外贸商机，洋码头也将在此期间寻找合作伙伴，强化上游货源优势，优化供应链体系。

随着近年来跨境电商的迅猛发展，越来越多的优质海外商品正加速进入中国市场。据网易考拉副总裁冯小枫介绍，仅2017年网易考拉就宣布了超过110亿美元的全球直采计划。在此次进博会期间，网易考拉也将有一系列大额采购计划。

“欧洲市场也是近年来国内消费者所关注的热点。因为欧洲市场还有大量的优秀品牌和商品尚未引进到国内，拥有很大市场潜力。”冯小枫表示。

近期，苏宁发布了其三年全球百亿欧元采购计划，将在全球范围内进行大规模采购。在百亿欧元采购计划中，将有超过一半的采购金额用于家电、母婴、超市美妆百货、保健品、生鲜水果、进口红酒等优质生活方式类商品。

“进博会将为苏宁三年的百亿采购计划提供平台，苏宁希望抓住进博会机遇，与海外企业充分交流、开展贸易合作。”苏宁零售集团副总裁王哲表示，进口商品在中国市场贸易中的需求进一步扩大，是我们国家一直提倡贸易自由化、经济全球化的大势所趋。

在引入海外优质商品、满足国内消费者品质生活需求方面，“一带一路”沿线国家也成为跨境电商企业努力拓展的重点。据苏宁方面介绍，苏宁现阶段与“一带一路”周边区域的商务合作主要以生鲜直采为主。借助此次进博会机会，苏宁将继续加强与“一带一路”沿线国家进行相关贸易交流。

对海外商家来说，中国跨境电商的蓬勃发展，为其进入中国市场提供了新的营销渠道。目前，许多国际知名品牌，特别是高端奢侈品牌，正纷纷把中国的跨境电商企业作为入华首选贸易伙伴。

“中国庞大的市场以及消费者对品质需求的不断提升，让任何一个外国优质品牌都难以忽视。”京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示，京东已成为一些海外品牌进入中国市场，尤其是线上市场的第一站。进博会期间，京东将发布《中国进口消费白皮书》，通过进口品牌市场分析和品牌入华政策法规梳理，为国际品牌提供一份中国市场攻略。