跨境电商行业热力不断，随着市场发展，品牌的凸显已经越来越成为未来卖家的着力点和发展方向，作为电商热门的美妆行业也开始向品牌出海的方向过渡。3月11日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通携手包括御泥坊、膜法世家、一叶子、相宜本草、雅萌、金稻等在内的11个天猫5000万级美妆知名品牌，共同开启中国化妆品品牌及大厂出海的新里程。

在发布会上，速卖通称今年将重点推进美妆品牌扶持计划，孵化1000个全新的国产美妆品牌，帮助他们从贸易型企业实现品牌化转型，并推动至少100个国产品牌出海，打造中国美业出海的新“国货之光”。速卖通称，今年还将持续协同菜鸟，共同推进欧洲、北美、中东及俄语地区特殊货物的运输线路枢纽，并整合优质物流企业，完善线下特货线路的物流生态。

近年来，随着电商市场的不断发展，越来越多的国内美妆产品通过速卖通等跨境电商平台直接销往海外。据速卖通方面提供数据显示，2018年下半年，速卖通美妆行业在线商品数超50%增长，主营商家数的增速超过35%。截止去年12月，速卖通上近6000家美容健康类店铺，其中600多家品牌旗舰店实现100%的年高速增长，领跑整体行业。

中国美容化妆品及护肤品一直以高性价比而畅销海外。去年中国化妆品出口金额约25亿美元，同比增长21.5%。在全球经济不景气的情况下，这一数据无疑非常令人鼓舞。此次速卖通携手国产化妆品出海，可谓是顺市场之风而行，同时也开启了国产化妆品的国际化之路，为将国产化妆品打造成国际品牌提供了良机。