一边享受电商带来的零售业繁荣，一边为这份繁荣带来的影响感到担忧。这也许是印度近期密集对电商出台新政策所隐含的BGM吧。

把自营产品和小米、一加都卷进去的电商新政

亿邦动力获悉，在今年2月1日，印度针对电商平台将正式实施一系列新规定，其中有四条规定格外引起中国出海企业瞩目：

第一、印度将禁止亚马逊（Amazon.com）和沃尔玛（Walmart）旗下的Flipkart集团等电子商务公司销售其拥有股权的公司的产品。

第二、一个供应商不能在单个电商平台上销售超过25%的库存。

有外媒称该规定可能会成为像小米和OnePlus这样通过积极的在线定价建立市场份额的品牌扩展印度市场的主要障碍。虽然这两家公司已经扩展到线下零售业务，但离线并不占其销售额的重要部分。

第三、电商平台不得和卖方达成独家协议，这意味着卖方不能只在一个平台上销售自己的产品。

第四、不能提供可能直接或间接影响产品销售价格现金返还等促销活动。对于在线购物者来说，一个很大的激励就是亚马逊和Flipkart在一年中组织的无数销售和购物节提供的大幅折扣。禁止提供促销折扣仿佛掐断了电商市场扩展的催化剂。

明显这一系列新政对大型电商平台和利用线上渠道扩展的国际品牌提出了挑战。而在近几年，无论是国际电商平台还是中国出海品牌，都跟印度市场形成联动效应。

电商平台方面，据巴克莱银行（Barclays）于11月26日发布的一份报告显示，截至2018年3月31日，亚马逊印度站在这一年的总销售额为75亿美元，而总部位于班加罗尔的Flipkart的独立销售额仅为62亿美元。

品牌方面，登陆印度四年，小米年营收已接近229.7亿人民币，创造了约5000个就业岗位；2018财年，VIVO在印度创造了107亿元人民币营收。

防止渠道垄断是重点？

为什么印度要推出这一系列新政呢？

对此，全和悦创始人林世豪针对新规实施后，亚马逊平台销售的Kindle和echo产品会不会被下架等问题进行了分析。

他表示，kindle和echo等自家控股的产品是不会被下架的。政府层面的其中一个目的就是为了杜绝垄断性。也就是制定者也是希望类似kindle等这些自家控股的产品在其他平台也必须销售。

“例如之前国内有些品牌只是amazon.in的独家，但是政府规定现在必须在其他平台也可以销售。”他说道。

对此，也有业内人士指出，这一系列新指出也在保护这传统商业的权益。因为，在经过线上零售的冲击后，部分线下的零售商和传统贸易商在抱怨电商正影响他们的生意，而这些传统商户的数量很大。

这也许也是印度新政开始限制电商平台进行产品直接或间接影响产品销售价格现金大促的缘由。这种行为让电商在线上迅速扩展用户规模。但林世豪也指出，实际上，促销依然还是可以的，平台可以换个方式进行大促。具体要看每个平台的策略。

那么这些违反新规的行为是如何被印度政府所监测的呢？对品牌方是否有漏洞可寻呢？

关于监测问题，林世豪则表示，现在印度的线上销售都有向GST申报，这个便是线上数据的溯源，政府可以通过BOE,ewaybill,GST，库存等问题进行监测。

当然，他也指出，从目前的消息来看，违反新规后具体的处罚措施还没出台。这一系列的法律法规细则仍在商讨中。

“据可靠消息，印度这个新规之后还会再修订。”林世豪透露。

独立站、普通卖家不受影响

那么除了对平台方和大品牌会产生一定限制外，印度新政对大部分跨境电商卖家会产生什么样的影响呢？

全和悦跨境电商副总林壮超指出，中国出海企业需要留意的是，2月1日开始生效了新政策，规定了关于印度外国直接投资规则的最后期限。从这个层面理解，供应商不能在单个电子商务平台上销售超过25％的库存，这主要针对的是海外直接投资印度的、在印度有建厂的品牌商为主。

“规定不适用跨境电商卖家，目前海外卖家一般是通过自发货形式进行发货，不存在本土库存概念，另外值得一提的是，目前新规处于修订阶段，目前很多规定政府内部还需要进一步的阐述说明。” 林壮超说道。

林世豪也强调，新规对大部分的卖家都基本没有什么影响。卖家目前看来也不需要有太多的处理动作。

那么对于自建电商网站的独立站卖家呢？

对于自营的独立站卖家而言，全和悦的林世豪表示，印度的新规针对的是平台型自营产品或者是平台控股的子公司的产品，不是针对独立站的，所以独立站卖家在这个新规层面上，是不会受到影响的。

此外对于在印度没注册公司的卖家和平台，林世豪先生此新规也是不适用的。对于在印度有注册公司的企业而言，不会有影响。但是按照目前的形势看来，会在各环节加大监控，所以林世豪认为各位卖家还是要合规化经营，杜绝低申报。

据有关数显示，到2022年，印度智能手机用户将达到8.29亿，占总人口的60%。而且印度的零售电子商务在2018年仅占零售总额的2.9%，而中国已经接近22%了。

林世豪指出，印度的在线零售发展空间还是很大的，而且在线零售的发展也会极大地带动了印度电商的发展，所以从另外一个层面讲，此新规对于卖家有极大的促进作用，这意味着印度政府拒绝垄断，平台需要更多的卖家。

“从整体来看，新规对进军印度市场的亚马逊印度站卖家或者是独立站卖家影响不大，从长期来看，新规主要是为了给印度电子商务创造一个公平竞争的市场环境，而对于做印度市场的中国卖家而已，合规化经营是长期扎根这个市场的基础。”他说道。