双11余温犹在，“黑五”又将至。打开京东，一只长得像潜水艇的洋红色海豚，悄然出现在京东购物首页。

11月19日，京东正式将旗下全球购品牌更名为“海囤全球”，意指从海外囤积海量好物，定位于全球直购平台。与“海囤”谐音的“海豚”成为海囤全球的新Logo。

19日当天，京东同步启动“黑五海囤节”，促销季持续一周，低至三折。京东方面表示，除了有品牌名称与Logo的更新，采购、物流等业务方面也在持续提升。

自2018年开始，京东先后在日本、韩国开设直采中心，并筹备在北美、欧洲、澳新等地开设直采中心。海囤全球总经理杨叶表示，海囤全球将加快海外直采中心建设，进一步加强直采和自营能力。“在加大各品类商品丰富度的同时，加强在美妆、保健品等优势品类的发展。”

买手甄选机制是京东用于把控商品源头的重要环节。海囤全球的买手基本拥有5年以上相关行业专业经验，买手团会深入世界各地的工厂考察海外品牌和产品。杨叶透露，海囤全球的“超级买手”计划很快会推出，他们拥有自己的公众平台，会向消费者推荐自己精挑细选的全球好货。

海外品牌通过跨境贸易送到消费者手中，通常要经过海外转运中心和运输、口岸关务、保税仓储、最后一公里快递等环节，流程繁琐且周期长。在这方面，京东将多年积累的自建物流的模式和标准运用在跨境物流的建设当中，以海外TC仓(海外转运中心)、自营保税仓、国内物流网络和配送系统为基础，整合运输、仓储、清关和配送服务，形成跨境物流领域的全链条服务。据了解，京东在全国范围内拥有超过500个物流中心，京东跨境网络已全面开放，包含了十余个跨境口岸、110多个海外仓。

目前，海外直邮的进口商品平均时效提升至3.9天，核心城市隔日达，使用京东物流的海囤商品在国内一、二线城市可实现当日达或次日达，最快可实现1.5小时送达。“我们也会要求和帮助非自营商家通过保税仓或者海外直邮等方式，进一步提高配送时效。”杨叶说。

随着中国消费者跨境消费人数日益增加，包括京东海囤全球、天猫国际等涉足跨境的综合电商平台以及洋码头等专业跨境电商平台在内，跨境电商市场的竞争越来越激烈。除了持续加码优惠打折，从供应链建设、品质保障到物流售后，跨境电商间的综合实力比拼也愈加明显。