在河北省威县枣元乡魏家寨村，驻村第一书记皇甫磊（左）和村里电商营销人员正探讨农产品的线上销售。新华社记者 朱旭东摄

中国农业大学智慧电商研究院日前发布的《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示，未来5年农产品电商人才缺口将逐年上升至350万。除了企业家式的电商人才，农村县域电商人才主要分为运营推广、美工设计、客服和物流仓储四类。专家表示，农村电商是转变农业发展方式的重要手段，青年是农村电商创业的从业主体和主要推动力量。通过电商平台，青年创业之路越来越宽广。

“新农人”广受欢迎

“80后”河南小伙李杰2016年来到吉林省延吉市，在承包物流站时接触到电商行业，产生了创业想法。他自学电商运营，于2019年注册了网上店铺，聚焦延边朝鲜族美食产品。“我发现很少有消费者真正了解泡菜文化，我也是到了延吉才知道辣白菜原来有这么多讲究，传统美食的线上市场很大。”李杰说。如今，他在拼多多平台开设食品官方旗舰店，将传统延边泡菜进行精致化、品牌化包装，到了冬季销售旺季，店铺的辣白菜日销可达2000单。

除了辣白菜，冷面、石锅等朝鲜族美食同样走俏新电商平台。专家认为，电商是新兴业态，通过视频、社交、粉丝经济等元素充分结合，很大程度上改变了消费者的行为习惯，而像李杰这样有想法、能落地的人还太少。在中国农业大学经济管理学院教授郭沛看来，电商爆发背后，还有一些困难亟待解决，比如农村电商人才不足，制约了电商助农规模和质量的进一步提高。“预计未来3至5年内，中国数字农业和智慧农业快速发展，将涌现出一大批新型农村电商人才和新型农村电商创业者。”

《2020中国农村电商人才现状与发展报告》把农村电商人才发展模式分为两大类：一是政府主导型，二是电商推动型。其中，电商推动模式成为重要的市场化力量，对农村电商人才培养发挥着强大的实践引领作用。据了解，拼多多平台通过农产品上行的“模式创新+人才培育”两大核心体系，已带动全国超过10万名新农人返乡创业。“熟悉互联网、爱农业、懂技术、善经营的‘新农人’很受欢迎，他们比较年轻，有一定的电商经验和能力，是被带动致富的群体，对乡村振兴会起到很好的作用。”业内人士认为。

产地直发拓销路

36岁的杨道林每天一大早就赶到位于安徽省阜阳市的办公室，他上班的第一件事就是打开电脑，通过监控系统查看2000公里外的昆明鲜花种植基地，登录网店了解前一天的鲜花销售情况。

2019年8月，杨道林的第一个网上店铺上线。仅仅一周后，他的鲜花网店单日鲜花销量就超过了1000单。这给了杨道林很大的信心，他随即扩大投资、扩增网店，并在云南租赁开垦数千亩的鲜花种植基地。

做鲜花电商，最难的就是物流和损耗。为了能让鲜花更快更好地由昆明仓库送到全国各地的消费者手中，杨道林没少花精力。仅2019年一年，他就往返阜阳和昆明十余趟，紧盯鲜花在云南的采购和发货。

为了打通从田间地头到市民手中的距离，电商平台各出奇招。例如，拼多多推出“农地云拼”创新模式，其核心是“拼购+产地直发”，把分散的农业产能和农产品需求在“云端”拼在一起，以产地直发取代层层分销，通过大规模农产品上行带动农村发展。

政企助力创业梦

在云南省德宏傣族景颇族自治州，出生于1996年的景颇族姑娘李木兰，9岁时因一场疾病造成腿部残疾；傣族的金玉萍罹患先天性脊柱侧弯，一出生就落下残疾。2020年3月，在当地残疾人电子商务孵化基地的帮助下，李木兰、金玉萍共同开了一家名为“云鲜荟”的网上店铺，从此扎进了电商创业领域。

她们的店铺开业后，在州政府推动下，芒市市委书记毛晓做客直播间为“云鲜荟”打气。在他的助阵下，“云鲜荟”店铺沉淀了近3万粉丝，71万网友观看了直播，60吨应季芒市甜瓜销售一空。

在农业农村部的支持下，电商平台纷纷开展“农货产销对接”活动，特色之一就是“市县长直播、农民多卖货”，多地党政官员进行线上直播卖货，大大增加了电商助农效果和热度。据悉，今年2月起，拼多多开启政企合作直播助农项目，截至目前，市、县长在拼多多平台直播助农已逾200场。

郭沛认为，部分农产品供应链在生产、加工、流通和消费等领域仍存在薄弱环节。要解决这些困难，需要各级政府深化当地农村电商改革，结合当地乡村振兴规划，改善供应链基础，与电商平台和农户一起，着力打造特色农产品产业链等。

吴 迪